Технологиялык цунами. Бул Xiaomi 12 жыл ичинде (Испанияга киргенден бери төрт) эмнеге жетишкенин сүрөттөөнүн эң жакшы жолу. Бул убакыттын ичинде бренд дүйнөлүк рейтингдин туу чокусуна чыга алды (биздин өлкөдө алар "смартфондор" боюнча биринчи орунда турат), бирок мобилдик телефонияда гана эмес, акылдуу сааттар жана билериктер, электр коньки, телевизорлор боюнча да (Испаниядагы үч номер) жана үй жаныбарларын сугаргычтардан баштап планшеттерге, дөңгөлөктөрдү үйлөтүүчүлөргө, тамак бышыруучу роботторго, чаң соргучтарга чейин жүздөгөн буюмдардын чексиз тизмеси... толук тизме бир нече барактарды алат. Пайда маржасын ыктыярдуу түрдө кыскартуу аркылуу алынган «чынчыл баа» саясаты анын ийгилигинин ачкычтарынын бири болуп саналат. Эми, өзүнүн жаңы жогорку өндүрүмдүү терминалдарын ишке киргизүү менен, фирма уюлдук телефониянын акыркы «территориясында» позицияны ээлеп жатат, ал дагы эле багындырыла турган премиум диапазонунда турат. Биз мунун бардыгы тууралуу Xiaomi Испаниянын өлкө боюнча менеджери Борха Гомес-Каррилло менен сүйлөштүк. - Бир жылга жетпеген убакыт мурун, Xiaomi 12 жана 12 Pro менен фирма кириш жана орто диапазонго көңүл бурган. Ал эми азыр 12 T жана 12T Pro келет. Премиум диапазондогу тажрыйбаңыз кандай? Күтүүлөр аткарылдыбы? Биз үчүн бул бренд катары чоң кадам болду, анткени Xiaomi 12 Pro сыяктуу аппаратты бүткүл өлкө боюнча, жада калса операторлордун жардамы менен ишке киргизе алдык жана бул биздин өнөктөштөр биздин Premium диапазонубузга берилгендигин жана ага ишенерин көрсөтүп турат. €1.000ден ашык сегментте сатуу оңой эмес, бирок биз буга чейин эле башыбызды салып койгонбуз… – Жаңы Xiaomi 12 T жана 12 T Pro келүүсү Xiaomi'нин эң жогорку деңгээлде консолидациясын билдирет деп чече аласызбы? уюлдук телефондун диапазону? Чынында эле, Xiaomi стратегиясы оюнду кадам сайын консолидациялоо болуп саналат. Биз буга Redmi Note үй-бүлөсүнүн акыркы эки чыгарылышында жетиштик, бул биздин Redmi сатуудан ашып кетти. Анын бул аралык кадамдары, алар кийинчерээк андан ары консолидациялоого мүмкүндүк берет. Демек, бул жаңычылдык менен аны актоо жана кардар талап кылганды сунуштоо же кардар талап кылбаганды сунуштоо, жада калса аларга болгон муктаждыкты түзүү. Күчтүү жүктөмдөр, Мегапикселдер... Эмне үчүн 200 МП сүрөткө түшүүгө болбойт? Андан кийин колдонуучу аны колдонууну же колдонбоону чечет... бирок варианттын болушу, албетте, анын жоктугунан чоңураак. – Бул эки жаңы терминал эмнени берет? Конкурска кандай кабар бар? Алар Xiaomi инновациясын, баалуулугун жана консолидациясын эң жогорку диапазондо камсыз кылат. Биз бир нече жылдан бери экосистеманын жана дүйнөдө уникалдуу смартфондордун ортосундагы кемчиликсиз байланыш менен компания катары болгон мүмкүнчүлүктөрдү көрсөтүп жатабыз. Билдирүү эмес, бул инновациянын демонстрациясы, баалуулукка болгон умтулуу (буга мисал, биз үчүн Leica кийинки серияларда абдан маанилүү болот) жана, албетте, күйөрмандардын үй-бүлөсүндө өсүүнү улантуу каалообуз. жана бул рынокту жетектөө үчүн компания катары жакшырта ала турган нерселердин баарын угуу. – Эгер сиз жаңы 12 T Proнун бир өзгөчөлүгү менен жалгыз экениңизди байкасаңыз, ал ошол жерде болобу? Сүрөт тартуудагы эң акыркы. 200 мегапиксель. – Xiaomi атаандаштыкка караганда ар дайым арзан баага ээ болгон, бирок бул жаңы премиум терминалдар менен сынган окшойт, алар 1.000 еврого жетет. Сиздин "Чынчыл баа" стратегияңыз эмне болду? Керектөөчүлөрдүн терс реакциясынан коркпойсузбу? Бул учурда биз 1.000 евродон ашкан жокпуз. Ошондой болсо да, эгер ошондой кылсаңыз, анын артында ар дайым аны талап кыла турган негиз болот. Башкача айтканда, бизде эң өнүккөн камералар, эң ылдам заряддар жана процессорлор жана башка технологиялар боюнча эң мыктылар болсо, аппараттын баасы жогору болушу өзүн актайт. Мурунку Xiaomi 12 сериясы 899 евро жана 1.099 еврого чыгарылат, бирок бул T сериясы бардык технологияларды камтуу менен, тиешелүүлүгүнө жараша 649 евро жана 849 евро баалары менен кеңири жайгаштырылат. Келгиле, айлана-чөйрөгө көз чаптырып, технологияларды салыштырып, биздин өнүмдөрдүн дайыма тең салмактуу баасы болушуна аракет кылалы. – 30% үлүшү менен Xiaomi бүгүнкү күндө Испанияда артыкчылыктуу бренд болуп саналат. Бул премиум диапазондо да чынбы же билүү үчүн али эртеби? Биз үчүн али эрте күндөр, биз бардык жагынан бренд катары жетилип жатканыбызды унутпаңыз. Биз али абдан жашпыз. Киргенибизден бери 3 жылга жетпеген убакыт ичинде Испанияда лидер болгонубуз... изилдөөгө татыктуу нерсе, буга чейин акыркы он жылда эч ким жетише элек болчу. Бизде премиум диапазондо дагы көп жол бар, бирок бул жакшы нерсе.Биз кадам сайын бара жатабыз, атүгүл башкалардан үйрөнүп, диапазондорду бириктирип жатабыз. Балким, 3 жылдан кийин эч ким Xiaomi Leica менен бирге эң жырткыч камераны чыгара алат деп ойлобосо керек (биздин 12S Ultra 1 дюймдук сенсор менен). Ошо сыяктуу эле, эч ким Xiaomi Mix Fold 2 сыяктуу эң толук бүктөлүүчүсүн чыгарат деп ойлогон эмес... жана Xiaomi электр унааларын чыгарат деп эч ким ойлогон эмес. Бул биздин ДНК, инновация жана биз кадам сайын тарыхты түзүп жатабыз деп ишенем. – Поко туунду брендинин акыркы моделдери да таң калыштуу болду... Жана менин оюмча, кээ бирлери алдыдагы сыяктуу алар өздөрү менен атаандашып жатабы? POCO стратегиялык онлайн бренд экенин эстен чыгарбайлы, анын жардамы менен биз ар кандай муктаждыктары бар белгилүү бир аудиторияга багытталган. POCO кардары алар издеп жаткан нерсе жөнүндө абдан түшүнүктүү, бул спецификациялардын жана баанын "трекери". Эң мыктыны эң жакшы баада жана абдан спецификалык технологияларды издей турганын билиңиз, анткени бул спецификалык аудитория, балким оюнга көбүрөөк көңүл бурган, балким дароо аракетке көнүп калган, ар дайым жаңы технологиялык тенденциялар менен "Ар дайым". Бул жерде, Интернет согушунда, биздин "Чынчыл баа" негизги ролду ойнойт. Биз үчүн бардыгы кошулат жана сатылган ар бир POCO аппараты башка бренддер сатпаган терминал. Тажрыйба ошондой эле "POCO Lover" дайыма кайталанат деп айтылат. – POCO Xiaomiдан эмнеси менен айырмаланат? POCO - бул абдан спецификалык муктаждыктары бар кардарларга багытталган, онлайн режиминде көз салууга жана салыштырууга жакшы түшүнгөн жана көнүп калган онлайн бренд. Xiaomi, өз кезегинде, биздин умтулган брендибиз, бүткүл аймакта жана бардык расмий каналдарда татаал дизайнерлерге, инновацияларга жана фотографияга багытталган бир катар өнүмдөрдүн негизи болуп саналат. Leica менен болгон акыркы глобалдык келишимибиз брендди таануу жагынан мурда жана кийин болуп саналат жана коомчулукка смартфондун эң мыкты сүрөтү Xiaomi эмес экенин угузат. 3 жыл мурун ким ойлогон? – Уюлдук телефондордон тышкары, Xiaomi дөңгөлөктөрдү үйлөткүчтөн күрүч бышыруучу машиналарга чейин эң ар түрдүү өнүмдөр боюнча бир катар шилтемелерге ээ болуу менен мүнөздөлөт... Чындыгында, акыркы жаңылыктардан кабардар болуу кыйын, анткени ал үзгүлтүксүз өндүрүлгөн. Бул стратегия эмнеден турат, мага түшүндүрүп бере аласызбы? Биздин ДНК брендин тармактагы башка компаниялар менен салыштырууга болбойт жана бул биздин экосистемага көп тиешеси бар. Биздин стратегия - рынокту жана анын муктаждыктарын тынымсыз талдап, учурду жакшыртуу жана күчтүү кабыл алынган өнүмдөрдүн үстүндө иштөө. Эң жакшы мисал - керектүү учурда укмуштуудай көтөрүлгөн аба кууруучу же үй жаныбарларын азыктандыруучу жана сугаргычтар. Телефон операторлору фритери же үй жаныбарларына суу куюлган идиштерди сата алат деп ким ойлогон? Ооба, биз муну мүмкүн кылдык, бул эпикалык нерсе. – Акыркы чоң жаңылык Xiaomi брендинин сыналгыларынын пайда болушу болду. Керектөөчүлөрдүн жообу кандай болду? Сиз кандайдыр бир цифраларды бере аласызбы? Смартфондордо болуп өткөндөй, алар да сонун тосуп алышты. 1 жылдан ашык убакыттын ичинде биз Испанияда сатуулардын саны боюнча үчүнчү бренд болууга жетиштик жана бул укмуштуудай нерсе, буга чейин мынчалык кыска мөөнөттө жетишилген эмес. – Аз гана актерлор үстөмдүк кылган сыналгы базарына бренд кандай салым кошо алат? Бул жаатта сиздин стратегияңыз кандай? Идея кардар сураган нерсени сунуштоо жана бизде жагымдуу баалар менен жакшы спецификацияларды алуу мүмкүнчүлүгү бар. Бизде ошондой эле керектөөчүгө абдан тааныш Android TV бар жана айырмасы - акылдуу үйүңүздөгү бардык Xiaomi түзмөктөрүн башкаруу үчүн сыналгыларыбыз менен үн буйруктарын колдонуу мүмкүнчүлүгү. Биз рыногунда башка оюнчулар үстөмдүк кылган смартфондордо болгондой кадам сайын бара жатабыз. Бирок бул бизге 1 жылга жетпеген убакытта №3 болууга тоскоол болгон жок жана азыр ал биз үчүн эң сонун иштеп жатат. Бренд катары биз ээ болгон күч - бул өнөктөштөрүбүздүн пайдасы жана алар бизге өз текчелеринде орун беришет, анткени алар биздин сатуунун кепилдиги экенибизди билишет. Биз жупуну компаниябыз жана бир гана нерсе - күн сайын кантип жакшыртууну үйрөнүү, анткени алдыда дагы көп жол бар. – Телекөрсөтүү рыногуна кирүү Xiaomi башында уюлдук телефонияда эмне кылганын бир аз эске салат: жакшы мүнөздөмөлөр, бирок чектен чыкпастан жана түптөлгөн баалар. Сиздин оюңузча, стратегия кайра иштейби? Кызыгы, Испанияда телевизорлорду маркетингдин бир жылга жакыны менен биз өзүбүздү үчүнчү сатуу бренди катары көрсөтө алдык жана бул дистрибуциянын болжол менен 60% гана бар. Учурда биздин стратегия эң сонун иштеп жатат жана биз бренд катары болгон күчүбүздү пайдаланып жатабыз. Ошого карабастан, смартфондордогудай жакшырта турган аспектилер бар жана биз өзүбүздү консолидациялоо үчүн анын үстүндө иштөөнү улантабыз. -Алардын көптөгөн моделдери жана баалары бар, бирок уюлдук телефондорду салыштыруу менен уланта кетели... Чыныгы эң жогорку класстагы биринчи телевизорлор качан чыгат? Бизде Qled жана Oled технологиялары бар (ошондой болсо да Кытайда бизде эң күчтүү технологиялар бар экенин эсибизден чыгарбайлы, мисалы, биздин тунук телевидениебиз), бирок диапазонду кеңейтип, бириктирген сайын каталогубузду кеңейтебиз. КӨБҮРӨӨК МААЛЫМАТ жаңылыктары Google Pixel 7 жок: бул издөө системасынын жаңы телефондор жаңылыктары No Xiaomi 12T Pro, 200 мегапикселдүү камерасы бар "смартфон" Биринчиден, кадам сайын, биз смартфондордо болгондой эле, идея ден-соолукта өсүүнү түзүү. жана ошондой эле бул рынокто узак тарыхы бар башка бренддердин пайдасына. – Акыр-аягы, Xiaomi рынокко кирүүгө даярбы?
