Олар интернетте аздап қозғалатын ештеңе көрмеген болады. Жалған жаңалықтар мен жасырын жарнамалардың жиілігін көбейтіп, криптовалюталарды дәріптейтін және көбінесе өте жас аудиторияға сән-салтанатты өмір сүруге және ешбір соққысыз дерлік ұйықтауға уәде беретін «әсер етушілердің» жаңа легі бар. қазірдің өзінде эпидемиялық деңгейге жетті. Байланысты пайдаланушылар қауымдастығы кәмелетке толмағандарды зиянды және орынсыз мазмұннан қорғау, сондай-ақ тұтынушылар мен пайдаланушылардың мүдделерін заңсыз коммерциялық коммуникациялардан қорғау үшін шектеулер орнатқысы келетін індет.
Олардың интернет арқылы ағып жатқан кез келген нәрсені тоқтату туралы ұсыныстары, енді аудиовизуалды байланыс туралы жаңа жалпы заң толық парламенттік процесте болғандықтан, YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik сияқты платформалар мен әлеуметтік желілер. Tok, Facebook немесе Twitter коммерциялық коммуникацияларға қатысты арнайы ережелері бар желілік теледидарға бағынатын ережелерді ұстанады және олар тарататын мазмұнды жас бойынша бағалауға ғана емес, ересектерге арналған мазмұнды белгілі бір уақыт белдеуінде ғана таратуға міндетті. .
Дәл осылай, олар кәмелетке толмағандарға және жарнамаға қатысты бірдей міндеттемелерді реттей отырып, мазмұнды жасаушы пайдаланушылардың фигурасын үнемі сұрайды. «Олардың ізбасарлары, әсіресе кәмелетке толмағандар мен жастар арасында көптеген телебағдарламалардың аудиториясынан асып түсетінін есте ұстаған жөн», - делінген зерттеуде.
«Мәселе қиын, себебі екі нормативтік құқықтық актіні, яғни «Ақпараттық қоғам қызметтері туралы» және «Аудио-бейне байланысы туралы жалпы Заңды» үйлестіру қажет, бірақ менің ойымша, барлығы дерлік мақсат азаматтардың бірдей қорғаныс деңгейіне ие болуы керек екенін түсінеді. мазмұнды қай жерден таңдағаныңызға қарамастан. Мен теледидар мен Интернетте бірдей мазмұнды көремін, бірақ бір жағдайда ол қорғалған, ал екіншісінде ол қорғалмаған. Сол жерден сіз мұны істеудің ең шынайы жолын табасыз», - деп түсіндірді Алехандро Пералес, Байланыс пайдаланушылары қауымдастығының президенті.
Оның қорытындысы, әсіресе әсер етушілерге бағытталған зерттеуде платформалардың өздері үшін жасалған және таратылатын бағдарламалар мен пайдаланушыларымыз үшін жасалған бейнелер арасында шамамен 4.000 аудиовизуалды мазмұн талданған. Кәмелетке толмағандардың орынсыз мазмұнға кез келген еркін қол жеткізуі бойынша есептер жалпы талданған мазмұнның тек 1,1% -ында қандай да бір жас белгісі немесе ескертуі бар және зиянды жағдайда тек 5,5% -ында бұл ескертулер бар екені анықталды. , бейне платформаларға шоғырланған, бірақ «әлеуметтік желілерде іс жүзінде жоқ». Сондай-ақ, бұл платформаларда порнография немесе шектен тыс зорлық-зомбылық сирек болса да, олардың кәмелетке толмағандар үшін қолжетімділігі интернетте «жалпы» болып қала беретінін көрсетеді.
Жарнамаға келетін болсақ, ол өзінің жарнамалық және жарнамалық хабарламаларының үштен бір бөлігі оның коммерциялық коммуникацияларын анықтағанын және ол негізінен әсер етушілер арасында жазылғанын хабарлайды - оның 84,6% жағдайда олар пайдаланушылар жасаған бейнелердің бөлігі болып табылады-. Ол сондай-ақ қауымдастыққа, көрермендер ұшырайтын жарнамалық қанықтылыққа шағымданады. Платформалар тарататын бағдарламалардың бұл жағдайында мазмұнның 37,4% әр 30 минут сайын төрт немесе одан да көп жарнамалық үзілістерді ұсынды, бұл жарнаманы инвазивті қабылдауды арттырудан басқа, «мазмұнның тұтастығын бұзады» деп түсіндірді Пералес. . Бұл әлеуметтік желілерде біз 2.000 минуттық бес сессияда 5-ға жуық мазмұнды талдадық. Осы сеанстардың негізінде бейнелердің 84,6% -ында аралық жарнама анықталды және олардың 44% -ында коммерциялық коммуникациялар сеанс мазмұнының 25% және 50% құрайды. Сондай-ақ жарнамалық және жарнамалық форматтар, платформалар мен әлеуметтік желілер бойынша олар теледидар шектеулеріне байланысты реттеудің жоқтығынан пайда көреді. Осылайша, демеушілік көмектердің 73% -ында сатып алуға ынталандыратын тікелей хабарламалар бар, ал бренд орналастыруларында 100% жағдайда ешқандай белгілер немесе ескертулер жоқ және қайтадан сатып алуға ынталандыратын тікелей хабарламалар бар.
Бірақ одан да көп, мысалы, денсаулық сақтау өнімдерінің ғылыми дәлелсіз немесе рұқсатсыз ұсынылатынын, алкогольді ішімдіктердің жасырын түрде немесе жауапты адамдар мен бағдарлама қонақтарының қабылдауын көрсету, тіпті жоғары сапалы өнімдерді көру оңай. Темекі, өзін-өзі жарнамалау немесе дәрі-дәрмектің де желілер желісінде өз кеңістігі бар. Айта кету керек, иә, Ойындар туралы Заңды әзірлеу туралы корольдік жарлық бекітілгеннен кейін, ойындар мен ставкалардың коммерциялық коммуникациялары платформалардан және мамандандырылған емес әлеуметтік желілерден жоғалып кетті, дегенмен кейбір кездейсоқ қатысу 0,2% болды.
Есептің көп нәрсе жасайтын соңғы нүктесі - әсіресе кәмелетке толмағандарға бағытталған коммерциялық коммуникациялар. Осы кезде қауымдастық жарнамалық хабарламалардың 8,9% кәмелетке толмағандарды сатып алуға тікелей итермелеуді көрді және «өте агрессивті жарнама жағдайларын» атап көрсетеді. Олар сондай-ақ «кәмелетке толмағандардың сенімі мен сенімін пайдаланатын» әсер етушілер өнімдерінің рецептіне назар аударады, оларды сатып алуға ынталандыру және кәмелетке толмағандарды «сұлулықтың қатаң және эксклюзивті ережелерін жүктейтін» эстетикалық мазмұнға қол жеткізуі, сондай-ақ жоғары деңгейдегі коммуникациялар. май өнімдері. Екі жағдайда да телеарналарда кәмелетке толмағандардың кіруін шектейтін ережелер бар.
Осылайша, үйден енгізілетін ата-ана бақылауы жүйесі мүлде жақсы жұмыс істемейтіні анық. «Олардың екі мәселесі бар. Олардың көпшілігі терминологияға негізделген және терминология өте жаңылыстырады. Кейбір жағдайларда олар бұғатталмауы керек мазмұнды бұғаттап, ал басқаларында толық қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл порнографияда болады, олар белгілі бір сөздерге блоктау арқылы жауап береді, бірақ басқа метафоралық терминдер кез келген сүзгіден өте жақсы өтеді», - деп түсіндірді Пералес. «Пайдаланушының жеке басын білу және оның кәмелетке толмаған немесе кәмелетке толмағанын анықтау үшін қосарланған тексеру жүйелерінен басқа жұмыс істейтін нәрсе мазмұнды сақтау және тарату алдындағы қадам ретінде біліктілік деп санаймыз, өйткені ол мүмкіндік береді Барлығы бірдей қолданатын және ата-ана бақылауының автоматты түрде жұмыс істеуіне мүмкіндік беретін критерийлері бар үйлесімді шкала», - деп түйіндеді ол.
