Semmi olyat nem láttak, ami kicsit megmozdul az interneten. A mindenféle álhír és burkolt reklám gyakorisága mellé a „befolyásolók” új folyama is hozzáadódott, akik dicsőítik a kriptoeszközöket, és a gyakran nagyon fiatal közönségüknek luxus és álomszerű életet ígérnek, szinte egy követ sem mozdítanak meg. ujj Az igazság az, hogy az ügy már eléri a járvány mértékét. Egy járvány, amelyben a Kommunikációs Felhasználók Egyesülete korlátokat kíván szabni, hogy megvédje a kiskorúakat a káros és nem megfelelő tartalmaktól, valamint megvédje a fogyasztók és felhasználók érdekeit az illegális kereskedelmi kommunikációval szemben.
A javaslataik, hogy véget vessenek ennek mindennek, ami úgy tűnik, hogy az interneten keresztül áramlik, most, hogy az audiovizuális kommunikáció új általános törvénye teljes parlamenti eljárás alatt áll, az, hogy olyan platformok és közösségi hálózatok, mint a YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik A Tok, a Facebook vagy a Twitter ugyanazokat a szabályokat tartja be, mint a lineáris televíziózás, amelyeknek külön szabályozása van a kereskedelmi kommunikációra vonatkozóan, és nem csak az általuk sugárzott tartalmakat köteles életkor szerint minősíteni, hanem csak bizonyos időzónákban sugározni a felnőtteknek szóló tartalmakat. .
Ugyanígy rendszeresen kérik a tartalomgeneráló felhasználók számát, igazodva a kiskorúakkal és a reklámmal kapcsolatos kötelezettségekhez. „Ne feledje, hogy követőik száma, különösen a kiskorúak és a fiatalok körében, meghaladják számos televíziós műsor nézettségét” – áll a tanulmányban.
„Nehéz a kérdés, mert össze kell hangolni két szabályozást, az információs társadalmi szolgáltatásokról szóló törvényt és az audiovizuális kommunikációról szóló általános törvényt, de úgy gondolom, hogy szinte mindenki megérti, hogy a cél az, hogy a polgárok ugyanolyan szintű védelmet élvezzenek, hogy hol dönt egy tartalom mellett. Nem lehet, hogy ugyanazt a tartalmat látom a televízióban és az interneten, és az egyik esetben védett, a másikban pedig nem. Innentől megtalálja a legreálisabb módját ennek” – magyarázta Alejandro Perales, a Kommunikációs Felhasználók Szövetségének elnöke.
A következtetés az volt, hogy körülbelül 4.000 audiovizuális tartalmat elemeztek, maguknak a platformoknak generált és terjesztett programok és a felhasználók számára generált videók között egy tanulmányban, amely különösen az influencerekre összpontosít. A kiskorúak nem megfelelő tartalomhoz való szabad hozzáférése esetén a jelentések feltárták, hogy általában az elemzett tartalmaknak csak 1,1%-án van valamilyen életkorra utaló jel vagy figyelmeztetés, a károsak esetében pedig csak 5,5%-uk rendelkezik ilyen figyelmeztetéssel. Ezek a jelek árulják el a munkát. , a videoplatformokra koncentrálva, de "gyakorlatilag nem léteznek a közösségi hálózatokon". Azt is kiemeli, hogy bár ezek a platformok ritkán tartalmaznak pornográfiát vagy szélsőséges erőszakot, a kiskorúak hozzáférése továbbra is „teljes” marad az interneten.
A reklámozással kapcsolatban tájékoztatja a közvéleményt, hogy reklám- és promóciós üzeneteinek harmada észlelte kereskedelmi kommunikációját, és főként befolyásolói körében rögzíti - az esetek 84,6%-ában a felhasználók által generált videók részei-. Kifogásolja az egyesületet is, a reklámtelítettséget, aminek a nézők ki vannak téve. A platformok által terjesztett programok esetében a tartalom 37,4%-a 30 percenként négy vagy több reklámszünetet mutatott be, ami amellett, hogy növeli a reklámok invazív megítélését, „aláássa a tartalom integritását” – magyarázta Perales. . A közösségi hálózatok esetében közel 2.000 tartalmat elemeztünk öt 5 perces munkamenetben. Ezen munkamenetek alapján a videók 84,6%-ában észlelhető közbeékelt reklám, 44%-ban pedig a kereskedelmi kommunikáció a munkamenet tartalmának 25-50%-át teszi ki. A reklám- és promóciós formátumok, platformok és közösségi hálózatok tekintetében is profitálni fognak a televíziós korlátozások miatti szabályozás hiányából. Így a szponzorálások 73%-ában vásárlásra buzdító közvetlen üzenetek, a márkaelhelyezéseknél pedig az esetek 100%-ában nincsenek táblák, figyelmeztetések, és ismét vásárlásra buzdító közvetlen üzenetek.
De van ennél több is, jól belátható például, hogyan kínálnak egészségügyi termékeket tudományos bizonyíték vagy engedély nélkül, alkoholos italokat rejtetten vagy fogyasztásuk kimutatásával a felelősök és a programok vendégei, akár minőségi termékek mellett is. A hálózatok hálózatában a dohányzás, az önreklám vagy a gyógyszerek is helyet kapnak. Azt kell mondanunk, igen, hogy a játéktörvény kidolgozásáról szóló királyi rendelet elfogadása után a játékok és fogadások kereskedelmi kommunikációja eltűnt a platformokról és a nem specializált közösségi oldalakról, bár van némi alkalmi jelenlét 0,2%.
Az utolsó pont, amelyben a jelentés sokat tesz, a különösen kiskorúaknak szóló kereskedelmi kommunikáció. Ezen a ponton az egyesület a reklámüzenetek 8,9%-ában tapasztalt kiskorúak közvetlen vásárlásra való buzdítását, és kiemeli a „nagyon agresszív reklámozás eseteit”. Emellett a „kiskorúak bizalmát és hiszékenységét kihasználó” befolyásolók termékreceptjeire is összpontosítanak azáltal, hogy arra ösztönzik őket, hogy vásároljanak, és a kiskorúak hozzáférjenek az esztétikai tartalmakhoz, amelyek „szigorú és kizárólagos szépségkánonokat írnak elő”, valamint a magas zsírtartalmú termékekről szóló kommunikációt. Mindkét esetben a televíziók olyan szabályokkal rendelkeznek, amelyek korlátozzák a kiskorúak hozzáférését.
Így egyértelmű, hogy az otthonról megvalósított szülői felügyeleti rendszerek egyáltalán nem működnek jól. „Két problémájuk van. Sok közülük terminológián alapul, és a terminológia nagyon félrevezető. Az történik, hogy bizonyos esetekben tovább mennek, blokkolják a nem blokkolandó tartalmakat, más esetekben pedig teljes hozzáférést biztosítanak. Ez történik a pornográfiával, bizonyos szavakra blokkolással reagálnak, de más metaforikusabb kifejezések tökéletesen áthaladnak minden szűrőn” – magyarázta Perales. "Úgy gondoljuk, hogy a kettős ellenőrző rendszereken túlmenően a felhasználó személyazonosságának ismeretében és annak megállapításában, hogy kiskorú-e vagy sem, az a tartalom tárolása és terjesztése előtti lépésként való minősítése, mivel ez lehetővé teszi a harmonizált skálát, mindenki által használt kritériumokkal, amelyek hasonlóak, és amelyek lehetővé teszik a szülői felügyelet automatikus működését” – összegezte.
