Neće vidjeti ništa što se malo pomiče na internetu. Učestalosti svih vrsta lažnih vijesti i prikrivenog oglašavanja pridodan je i novi tok 'influencera' koji veličaju kripto uređaje i obećavaju svojoj publici, često vrlo mladoj, luksuzan život i snove gotovo bez micanja kamena. prst Istina je da stvar već dostiže razinu epidemije. Epidemija u kojoj Udruga korisnika komunikacija želi postaviti granice, kako bi zaštitila maloljetnike od štetnih i neprimjerenih sadržaja te obranila interese potrošača i korisnika od ilegalnih komercijalnih komunikacija.
Njihovi prijedlozi da se tome stane na kraj sve što se čini da teče internetom, sada kada je novi Opći zakon o audiovizualnim komunikacijama u punoj parlamentarnoj proceduri, jesu da platforme i društvene mreže kao što su YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik Tok, Facebook ili Twitter pridržavaju se istih pravila kojima podliježe linearna televizija, koji imaju posebne propise u vezi s komercijalnim komunikacijama i obvezni su ne samo ocjenjivati sadržaje koji emitiraju prema dobi, već emitirati sadržaje za odrasle samo u određenim vremenskim zonama. .
Na isti način redovito traže broj korisnika koji stvaraju sadržaj, prilagođavajući se istim obvezama u odnosu na maloljetnike i oglašavanje. "Morate imati na umu da njihovi pratitelji, posebno među maloljetnicima i mladima, premašuju gledanost mnogih televizijskih programa", kaže se u studiji.
“Pitanje je teško jer se moraju uskladiti dva propisa, a to su Zakon o uslugama informacijskog društva i Opći zakon o audiovizualnim komunikacijama, ali mislim da gotovo svi razumiju da je cilj da građani imaju jednaku razinu zaštite, bez obzira gdje se odlučite prema sadržaju. Ne može biti da vidim isti sadržaj na televiziji i na internetu, a u jednom slučaju je zaštićen, a u drugom nije. Odatle ćete pronaći najrealniji način da to učinite”, objasnio je Alejandro Perales, predsjednik Udruge korisnika komunikacija.
Zaključak je da je analizirano oko 4.000 audiovizualnih sadržaja, između programa generiranih i distribuiranih za same platforme i videa generiranih za naše korisnike, u studiji koja je posebno usmjerena na influencere. U svakom slobodnom pristupu maloljetnika neprikladnom sadržaju, izvješća su pokazala da općenito samo 1,1% analiziranog sadržaja ima neku vrstu znaka ili upozorenja o dobi, a da u slučaju štetnog samo 5,5% ima ova upozorenja. Ti signali otkrivaju rad , koncentrirajući se na video platforme, ali "praktički ne postoje na društvenim mrežama". Također naglašava da iako ove platforme rijetko hostiraju pornografiju ili ekstremno nasilje, njihov pristup za maloljetnike ostaje "potpun" na internetu.
Što se tiče oglašavanja, obavještava javnost da je trećina njegovih reklamnih i promotivnih poruka detektirala njegovu komercijalnu komunikaciju i da se bilježi uglavnom među njezinim influencerima - u 84,6% slučajeva oni su dio video zapisa koje generiraju korisnici-. Žali se i na asocijaciju, na reklamnu zasićenost kojoj su gledatelji podvrgnuti. U ovom slučaju programa koje distribuiraju platforme, 37,4% sadržaja predstavlja četiri ili više reklamnih pauza svakih 30 minuta, nešto što, osim što povećava invazivnu percepciju oglašavanja, "podriva integritet sadržaja", objasnio je Perales . U ovom slučaju društvenih mreža analizirali smo gotovo 2.000 sadržaja u pet 5-minutnih sesija. Na temelju ovih sesija u 84,6% videa detektira se isprepleteno oglašavanje, a u 44% njih komercijalne komunikacije čine između 25% i 50% sadržaja sesije. Također u pogledu reklamnih i promotivnih formata, platformi i društvenih mreža, koristit će im nedostatak regulacije zbog televizijskih ograničenja. Tako u 73% sponzorstava postoje izravne poruke koje potiču na kupnju, a na plasmanima brendova u 100% slučajeva nema znakova ili upozorenja i opet ima izravnih poruka koje potiču na kupnju.
Ali ima još toga, lako je vidjeti, na primjer, kako se zdravstveni proizvodi nude bez znanstvenih dokaza ili odobrenja, alkoholna pića prikriveno ili pokazujući njihov unos od strane odgovornih i gostiju programa, čak i uz visokokvalitetne proizvode. . Svoj prostor u mreži mreža imaju i duhan, samopromocije ili lijekovi. Valja reći, da, nakon odobrenja Kraljevskog dekreta za izradu Zakona o igrama na sreću, komercijalno komuniciranje igara i klađenja nestalo je s platformi i nespecijaliziranih društvenih mreža, iako je povremeno prisutnih 0,2%.
Posljednja točka u kojoj izvješće ima puno je u komercijalnim komunikacijama usmjerenim posebno prema maloljetnicima. U ovom trenutku udruga je vidjela izravno poticanje maloljetnika na kupnju u 8,9% reklamnih poruka i ističe "slučajeve vrlo agresivnog oglašavanja". Također se usredotočuju na recepte proizvoda influencera "koji iskorištavaju povjerenje i lakovjernost maloljetnika" potičući ih na kupnju i pristup maloljetnika estetskim sadržajima koji "nametnu stroge i ekskluzivne kanone ljepote", kao i na komunikaciju proizvoda s visokim udjelom masti. U oba slučaja, televizijske postaje imaju pravila koja ograničavaju pristup maloljetnicima.
Dakle, jasno je da sustavi roditeljske kontrole koji se provode od kuće uopće ne rade dobro. “Imaju dva problema. Mnogi od njih temelje se na terminologiji i terminologija je vrlo pogrešna. Ono što se događa je da u nekim slučajevima idu dalje, blokirajući sadržaj koji se ne bi trebao blokirati, au drugima dopuštajući potpuni pristup. To se događa s pornografijom, na određene riječi reagiraju blokiranjem, ali drugi metaforičniji pojmovi savršeno prolaze kroz svaki filter”, objasnio je Perales. „Smatramo da ono što radi, uz dvostruke sustave provjere kako bi se saznao identitet korisnika i utvrdilo je li maloljetan ili ne, jest kvalifikacija sadržaja kao korak prije njegovog pohranjivanja i širenja, jer omogućuje usklađenu ljestvicu s kriterijima koje svi koriste, a koji su slični i koji omogućuju automatski rad roditeljske kontrole”, zaključio je.
