Lawv yuav tsis pom dab tsi uas txav me ntsis hauv internet. Ntxiv rau qhov ntau zaus ntawm txhua yam xov xwm cuav thiab kev tshaj tawm tsis pub lwm tus paub yog cov kwj tshiab ntawm 'influencers' uas tau qhuas cryptocurrencies thiab cog lus rau lawv cov tub ntxhais hluas cov neeg tuaj saib feem ntau lub neej ntawm khoom kim heev thiab pw tsaug zog yuav luag tsis txav ib tus ntiv tes Qhov tseeb yog qhov teeb meem. twb mus txog theem kev sib kis. Ib qho kev sib kis uas Lub Koom Haum ntawm Cov Neeg Siv Kev Sib Txuas Lus xav tau teeb tsa, txhawm rau tiv thaiv cov menyuam yaus los ntawm cov ntsiab lus tsis zoo thiab tsis tsim nyog thiab tseem tiv thaiv kev nyiam ntawm cov neeg siv khoom thiab cov neeg siv tawm tsam kev lag luam kev sib txuas lus tsis raug cai.
Lawv cov lus thov kom xaus rau qhov no txhua yam mus zoo li ntws los ntawm Is Taws Nem, tam sim no txoj cai tshiab ntawm Kev Sib Txuas Lus Kev Sib Txuas Lus yog nyob rau hauv tag nrho cov txheej txheem ntawm pawg thawj coj, yog cov platforms thiab kev sib raug zoo xws li YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik. Tok, Facebook lossis Twitter ua raws li cov cai tib yam uas lawv raug rau hauv TV linear, uas muaj cov cai tshwj xeeb hais txog kev lag luam kev sib txuas lus thiab yuav tsum tsis yog ntsuas cov ntsiab lus uas lawv tshaj tawm los ntawm hnub nyoog, tab sis tshaj tawm cov ntsiab lus rau cov neeg laus hauv qee lub sijhawm. .
Nyob rau hauv tib txoj kev, lawv tsis tu ncua thov daim duab ntawm cov ntsiab lus-tsim cov neeg siv, kho rau cov tib lub luag hauj lwm nyob rau hauv relation to me nyuam yaus thiab advertising. "Koj yuav tsum nco ntsoov tias lawv cov thwjtim, tshwj xeeb tshaj yog cov menyuam yaus thiab cov tub ntxhais hluas, tshaj cov neeg tuaj saib ntawm ntau qhov kev pabcuam hauv TV," hais tias txoj kev tshawb no.
"Qhov teeb meem nyuaj vim tias ob txoj cai yuav tsum tau sib haum xeeb, uas yog Txoj Cai Lij Choj Kev Pabcuam Xov Xwm thiab General Law ntawm Kev Sib Txuas Lus, tab sis kuv xav tias yuav luag txhua tus nkag siab tias lub hom phiaj yog cov pej xeem yuav tsum muaj kev tiv thaiv tib theem, tsis hais qhov twg koj txiav txim siab rau cov ntsiab lus. Nws tsis tuaj yeem yog tias kuv pom tib cov ntsiab lus hauv TV thiab hauv Is Taws Nem, thiab hauv ib kis nws raug tiv thaiv thiab lwm qhov tsis yog. Los ntawm qhov ntawd koj yuav pom txoj hauv kev muaj tseeb tshaj plaws los ua nws ", piav qhia Alejandro Perales, tus thawj tswj hwm ntawm Koom Haum Kev Sib Txuas Lus.
Nws cov lus xaus tau hais tias nyob ib ncig ntawm 4.000 cov ntsiab lus audiovisual tau txheeb xyuas, nruab nrab ntawm cov kev pab cuam tsim thiab faib rau cov platforms lawv tus kheej thiab cov yeeb yaj kiab tsim rau peb cov neeg siv, hauv kev tshawb fawb tshwj xeeb yog tsom rau cov neeg muaj kev cuam tshuam. Nyob rau hauv ib qho kev nkag mus dawb los ntawm cov menyuam yaus rau cov ntsiab lus tsis tsim nyog, cov lus ceeb toom tau qhia tias feem ntau tsuas yog 1,1% ntawm cov ntsiab lus txheeb xyuas muaj qee yam kos npe lossis ceeb toom ntawm hnub nyoog thiab hais tias nyob rau hauv qhov teeb meem tsuas yog 5,5% muaj cov lus ceeb toom no, qhia txog kev ua haujlwm. , tsom ntsoov rau hauv video platforms, tab sis "virtually tsis muaj nyob rau hauv social networks." Nws kuj tseem ceeb tias txawm hais tias cov platforms no tsis tshua muaj duab liab qab lossis kev ua phem heev, lawv txoj kev nkag mus rau cov menyuam yaus tseem "tag nrho" hauv internet.
Hais txog kev tshaj tawm, nws qhia rau pej xeem tias ib feem peb ntawm nws cov lus tshaj tawm thiab kev tshaj tawm tau pom nws cov kev sib txuas lus lag luam thiab nws tau sau tseg feem ntau ntawm nws cov neeg muaj kev cuam tshuam - hauv 84,6% ntawm nws cov xwm txheej lawv yog ib feem ntawm cov yeeb yaj kiab tsim los ntawm cov neeg siv-. Nws kuj yws txog lub koom haum, hais txog kev tshaj tawm saturation uas cov neeg saib tau raug. Nyob rau hauv cov ntaub ntawv no ntawm cov kev pab cuam faib los ntawm lub platforms, 37,4% ntawm cov ntsiab lus nthuav tawm plaub los yog ntau tshaj kev tshaj tawm so rau txhua txhua 30 feeb, ib yam dab tsi uas, ntxiv rau qhov nce kev nkag siab ntawm kev tshaj tawm, "ua rau muaj kev ncaj ncees ntawm cov ntsiab lus" Perales piav qhia. . Hauv qhov kev sib tham no, peb tau txheeb xyuas ze li ntawm 2.000 cov ntsiab lus hauv tsib zaug 5 feeb. Raws li cov kev sib tham no, kev sib cuam tshuam kev tshaj tawm tau pom hauv 84,6% ntawm cov yeeb yaj kiab thiab hauv 44% ntawm lawv, kev lag luam kev sib txuas lus suav nrog ntawm 25% thiab 50% ntawm cov ntsiab lus ntawm qhov kev sib kho. Tsis tas li ntawd nyob rau hauv cov nqe lus ntawm kev tshaj tawm thiab kev tshaj tawm hom ntawv, platforms thiab social networks, lawv yuav tau txais txiaj ntsig los ntawm qhov tsis muaj kev tswj hwm vim muaj kev txwv hauv TV. Yog li, hauv 73% ntawm kev txhawb nqa muaj cov lus ncaj qha txhawb nqa kev yuav khoom thiab hauv cov chaw muag khoom hauv 100% ntawm cov xwm txheej tsis muaj cov paib lossis ceeb toom thiab ib zaug ntxiv muaj cov lus ncaj qha txhawb kev yuav khoom.
Tab sis muaj ntau dua, nws yooj yim pom, piv txwv li, yuav ua li cas cov khoom noj qab haus huv tau muab yam tsis muaj pov thawj scientific lossis kev tso cai, haus dej cawv covertly los yog qhia lawv cov kev noj haus los ntawm cov neeg ua hauj lwm thiab cov qhua ntawm cov kev pab cuam, txawm tias muaj cov khoom zoo. Kev haus luam yeeb, kev tshaj tawm tus kheej lossis tshuaj noj kuj muaj lawv qhov chaw nyob hauv kev sib koom tes. Nws yuav tsum tau hais tias, yog, tom qab kev pom zoo ntawm Royal Decree rau kev txhim kho Txoj Cai Kev Ua Si, kev lag luam kev sib txuas lus ntawm kev ua si thiab kev twv txiaj tau ploj mus los ntawm cov platforms thiab cov kev sib tham tsis tshwj xeeb, txawm hais tias muaj qee zaus muaj 0,2%.
Lub ntsiab lus kawg uas daim ntawv tshaj tawm ua ntau yog nyob rau hauv kev lag luam kev sib txuas lus qhia tshwj xeeb tshaj yog rau cov menyuam yaus. Nyob rau ntawm lub sijhawm no, lub koom haum tau pom kev txhawb nqa ncaj qha rau cov menyuam yaus mus yuav hauv 8,9% ntawm cov lus tshaj tawm thiab hais txog "cov xwm txheej ntawm kev tshaj tawm nruj heev." Lawv kuj tsom mus rau daim ntawv qhia ntawm cov khoom los ntawm influencers "uas siv kev ntseeg siab thiab kev ntseeg ntawm cov menyuam yaus" los ntawm kev txhawb nqa lawv mus yuav thiab kev nkag mus rau cov menyuam yaus rau cov ntsiab lus zoo nkauj uas "ua kom nruj thiab tshwj xeeb canons ntawm kev zoo nkauj" nrog rau kev sib txuas lus ntawm high- cov khoom rog. Nyob rau hauv ob qho tib si, TV chaw nres tsheb muaj cov cai txwv kev nkag mus rau cov menyuam yaus.
Yog li, nws yog qhov tseeb tias cov niam txiv kev tswj hwm uas siv los ntawm tsev tsis ua haujlwm zoo txhua. “Lawv muaj ob qhov teeb meem. Muaj ntau ntawm lawv yog raws li terminology thiab cov terminology yog heev yuam kev. Dab tsi tshwm sim yog tias qee qhov lawv mus ntxiv, thaiv cov ntsiab lus uas yuav tsum tsis txhob raug thaiv, thiab lwm qhov tso cai rau kev nkag mus tag nrho. Nws tshwm sim nrog duab liab qab, lawv teb rau qee cov lus los ntawm kev thaiv, tab sis lwm cov lus piv txwv zoo kawg nkaus dhau ib qho lim dej ", piav qhia Perales. "Peb ntseeg hais tias dab tsi ua haujlwm, ntxiv rau ob chav pov thawj kom paub tus kheej ntawm tus neeg siv thiab txiav txim siab tias nws yog menyuam yaus lossis tsis yog, yog qhov tsim nyog ntawm cov ntsiab lus raws li ib kauj ruam ua ntej nws khaws cia thiab kev tshaj tawm, vim nws tso cai rau ib qho kev sib haum xeeb nrog cov qauv uas txhua tus siv uas zoo sib xws thiab tso cai rau niam txiv kev tswj hwm ua haujlwm tau txais txiaj ntsig ", nws xaus lus.
