Is e caisgireachd no measadh susbaint aon de na taobhan as iom-fhillte de lìonraidhean sòisealta. Air na h-àrd-chabhsairean mòra mar Facebook agus Twitter, bidh na toraidhean an-toiseach comhfhurtail agus saor a bhith a’ smaoineachadh gum bi iad mar na companaidhean fòn no an t-seirbheis puist. Is e do mhisean, sa chùis seo, dìreach susbaint a ghineadh leis an neach-cleachdaidh a ghluasad bho aon làrach gu làrach eile agus gun a bhith an sàs ann. Gu dearbh, tha eadar-theachd às aonais cead laghail, a thaobh fòn agus post, na bhriseadh chòraichean. Ann an lìonraidhean sòisealta, tha an susbaint cuideachd air a chruthachadh leis an neach-cleachdaidh, ach chan e teachdaireachd prìobhaideach a th’ ann. Thog seo dileab: am feum lìonraidhean sòisealta gealltainn saorsa faireachdainn gun bhacadh
luchd-cleachdaidh (cò as urrainn fuireach gun urra) no am bu chòir dhaibh a bhith nan ainglean dìon air an eadar-lìn?
A rèir an dàta a chaidh fhoillseachadh leis an leasachan seo, tha 4.620 millean neach san t-saoghal a bhios a’ cleachdadh nan lìonraidhean gus am beachdan fhoillseachadh agus dh’ fhaodadh cuid de na teachdaireachdan sin a bhith air am meas oilbheumach no cronail do dhaoine eile. Tha Mark Zuckerberg, stèidheadair agus sealbhadair Facebook, air a ràdh o chionn fhada gur e measadh susbaint aon de na prìomhachasan aige. Ann an 2019, gheall e 5% den teachd a-steach aige (timcheall air 3.700 billean dolar) a riarachadh don ghnìomh seo. Dhearbh artaigil ann an 2020 gum feum “àrd-ùrlaran leithid Facebook malairtidhean a dhèanamh eadar saorsa faireachdainn agus tèarainteachd" agus gur ann ainneamh a tha aon fhreagairt “ceart” ann.
Tha an dileab, gu dearbh, air a bhreith le gach neach fa leth. Tha iad sin, air an aon làimh, airson a bhith comasach air am beachdan a chuir an cèill gun sìoltachan sam bith, ach, air an làimh eile, tha iad ag iarraidh gun tèid susbaint a tha coltach neo-iomchaidh no cronail a thoirt air falbh. Tha sgrùdaidhean a 'sealltainn gu bheil speactram farsaing de fhulangas ann a thaobh susbaint a thathar a' meas a bhith cronail. Chomharraich sgrùdadh Morningconsult a chaidh a dhèanamh ann an 2019 gu robh 80% den fheadhainn ris an deach co-chomhairleachadh às àicheadh cuir às do theachdaireachdan gràin de nàdar cinnidh, creideimh no gnè, bha 73% dealasach a thaobh cuir às do bhideothan a’ sealltainn eucoirean fòirneartach agus bha 66% an aghaidh ìomhaighean de susbaint gnèitheasach.
Tha an iomadachd seo a’ ceadachadh raon farsaing de chaisgireachd neo-riaghailteach. Tha na sgrùdaidhean as ùire a’ nochdadh gu bheil ro-innleachd measaidh lìonra sòisealta an urra ris a’ mhodail teachd-a-steach aige, a rèir triùir luchd-rannsachaidh bho Sgoil Gnìomhachais Wharton aig Oilthigh Pennsylvania a dh’ fhoillsich sgrùdadh san Dùbhlachd leis an tiotal 'Impleachdan Modail Teachd-a-steach agus Teicneòlas airson Susbaint Ro-innleachdan Measaidh'.
Chomharraich an obair gu bheil e nas dualtaiche gu bheil lìonraidhean sòisealta a tha air am maoineachadh le teachd-a-steach sanasachd buailteach a bhith meadhanachadh susbaint na an fheadhainn a gheibh an teachd a-steach le ballrachd, far a bheil am pàigheadh mar-thà na shìoltachan. Ach nuair a bhios na h-àrd-chabhsairean ag obair, bidh an fheadhainn a tha air am maoineachadh le sanasachd meadhanach ann an dòigh nach eil cho ionnsaigheach na an fheadhainn pàighte leis gu bheil an ùidh aca ann a bhith a’ cumail an àireamh as motha de dhaoine gus an nochdadh do luchd-sanasachd. Anns a 'chùis seo, tha caisgireachd no modarrachadh susbaint cuideachd na riaghailt lagha airson an toraidh agus a' coileanadh gnìomh dùbailte: leudaich bunait luchd-cleachdaidh no faigh barrachd dhiubh airson fo-sgrìobhadh, a 'meudachadh cho feumail' sa tha e agus ri riarachadh (a 'cur às do na tha a' cur dragh ort). taigh an àrd-bhàillidh).
Tha an dreuchd dhùbailte seo, tha na h-ùghdaran ag ràdh, “stèidhichte ann an nàdar nam meadhanan sòisealta far a bheil luchd-cleachdaidh a’ còrdadh ris an dà chuid a bhith a’ leughadh agus a’ postadh, ach cuideachd mothachail air susbaint a tha iad a’ faicinn cronail. Airson dealbhaiche sòisealta (riaghaltas no buidheann a bhios a’ suidheachadh riaghailtean às leth a’ chomainn) a tha a’ gabhail cùram mu shunnd luchd-cleachdaidh, tha modarrachd na inneal gus cuir às do theachdaireachdan tabhartais àicheil. Bhon t-sealladh seo, tha sinn a’ sealltainn gu bheil àrd-ùrlaran airson prothaid nas dualtaiche an dà-chànanas agus an t-susbaint meadhanach seo a chleachdadh na an dealbhaiche sòisealta. Ann am faclan eile, tha barrachd brosnachaidh aig na h-àrd-chabhsairean gu modarrachd a thaobh ùidh luchd-dealbhaidh sòisealta."
Ach, chan eil barrachd brosnachaidhean an-còmhnaidh a’ ciallachadh na brosnachaidhean ceart. Le bhith a’ caisgireachd susbaint, cha bhith àrd-ùrlar le taic sanasachd cho teann ri dealbhaiche sòisealta, agus bidh àrd-ùrlar stèidhichte air ballrachd nas cruaidhe. San fharsaingeachd, tha na h-ùghdarrasan a’ dìon gu bheil àite ann airson riaghladh riaghaltais air lìonraidhean sòisealta agus, nuair a tha seo air fhìreanachadh, bu chòir a bhith eadar-dhealaichte leis a’ mhodail teachd-a-steach a tha aig gach àrd-ùrlar.
Tha an dòigh air susbaint meadhanach a dhèanamh cuideachd an urra ris an t-sòghalachd theicnigeach leis a bheil e air a dhèanamh. Chaidh tomhas mòr de mheasadh susbaint a thogail air a’ chape le cuideachadh bho choimpiutairean agus inntleachd fuadain. Air sgàth a neo-fhoirfeachdan, faodaidh àrd-ùrlar censor a dhèanamh air susbaint gun chron agus leigeil le susbaint neo-iomchaidh. Mar sin, chan urrainnear breithneachadh a bheil àrd-ùrlar gu ìre mhòr a’ polarachadh anns a’ phoileasaidh measaidh susbaint aige. Tha co-dhùnaidhean an sgrùdaidh a’ togail teagamh am bi e comasach dha na h-àrd-chabhsairean na h-uireasbhaidhean teicneòlais a cheartachadh leotha fhèin.
Is e Facebook an àrd-ùrlar as motha a tha draghail mu bhuaidh an t-susbaint aige. Mus robh e na bu shine na bha fios aig an luchd-gnìomh aige air a’ mhilleadh a rinn cuid de theachdaireachdan, gheall Zuckerberg 10.000 modaireatairean fhastadh agus an uairsin 5% den tionndadh aige a choisrigeadh don obair seo. Is e an duilgheadas mòr a th’ ann gu bheil an inntleachd fuadain, aig an àm seo, air nochdadh nach eil gu leòr ann airson a’ ghnìomh seo a leasachadh le barrantasan agus gu bheil cosgais measaidh gu math àrd.
