Bien que les hommes soient de plus en plus présomptueux, et soucieux de prendre soin de leur peau au quotidien avec des crèmes, voire du maquillage pour mieux paraître, il est étonnant que le parfum le plus vendu au monde soit masculin. Depuis décembre 2021, Sauvage de Dior est le parfum le plus vendu et depuis décembre 2022, en plus, il est aussi le plus vendu en Espagne, devant tout l'univers des parfums féminins. En 2022, nous vendrons plus de 5 millions d'unités dans le monde.
Il est vrai que les hommes sont généralement plus friands de marques, et quand quelque chose marche pour eux ils préfèrent ne pas en changer. Mais le secteur des parfums pour hommes a connu un ralentissement important ces dernières années, ce qui a signifié des options infinies lors du choix. Comment Sauvage de Dior a-t-il réussi à être le parfum le plus vendu dans ce contexte ?
Sauvage Dior est le parfum le plus vendu dans le monde depuis 2021. – DR
Dior a lancé Sauvage en 2015, au format Eau de Toilette, et en 7 ans il est devenu un parfum mais a été vendu dans le monde entier et en Espagne. « Ce qui est surprenant, c'est que l'Eau de Toilette avait déjà une intensité et une durée extraordinaires, on n'aurait jamais pensé que, 3 ans plus tard, une Eau de Parfum fonctionnerait aussi bien. Devant l'accueil massif des clients du monde entier, Dior a de plus en plus subi l'intensité des versions Sauvage successives, et toujours avec le même succès. Ces fans dans le monde sont des forces insatiables : ils demandent toujours plus de force, plus de puissance, plus de virilité... , directeur de la communication des Parfums Christian Dior.
Sa fixation est l'un de ses points forts, et un autre est, bien sûr, sa composition. Quelle est l'odeur du parfum le plus vendu au monde ? La marque le décrit comme un parfum aux notes d'agrumes et boisées, une combinaison parfaite à tout moment de la journée et même de l'année.
Derrière ce "best-seller" dont un flacon se vend toutes les 3 secondes, se cache François Demachy, parfumeur créateur de Dior entre 2006 et 2021, jusqu'à sa retraite. Si Sauvage Dior est né comme une Eau de Toilette, il existe actuellement des versions plus concentrées : Eau de Parfum, Parfum et Elixir. Ils ont tous en commun un départ très frais de bergamote de Calabre, une touche épicée de poivre de Sichuan et un cœur d'Ambroxan, un animal à la note ambrée. L'Elixir est la seule version qui intègre une différence, pour remplacer l'Ambroxan par de la lavande de Provence française.
Johnny Depp est le visage de Sauvage, depuis sa sortie en 2015. - DR
Mais pour faire d'un parfum un succès commercial, la publicité joue aussi un rôle fondamental. Dior a choisi Johnny Depp dans le rôle de Sauvage, un acteur mondialement connu, mais dont l'image publique a été écornée ces dernières années, en étant impliqué dans diverses polémiques. Cependant, rien n'affecte les ventes de parfums, dont la croissance n'en est pas pour autant ralentie.
Il détaille également qu'il aurait également pu influencer son succès, se rapprochant ainsi des générations les plus soucieuses de l'environnement, c'est que le flacon de 100 ml Sauvage Parfum est rechargeable. La recharge est en aluminium réciproque, ce qui permet de réduire l'impact environnemental en réduisant la consommation d'énergie de 60%, la consommation d'eau de 53%, la production de gaz à effet de serre de 60% et la génération de 62% de déchets.
Pour se stabiliser au numéro 1, Dior prévoit de continuer à proposer de nouvelles versions Sauvage. De même, la marque a également lancé une gamme de nettoyants et de soins pour le visage qui intégrera en mars un nouveau produit, un nettoyant/masque pour le visage.
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