ارتقای جامعه مادرید به عنوان یک مقصد گردشگری با کیفیت امسال به ایالات متحده، کانادا، چین، کره جنوبی، ژاپن، آمریکای لاتین و خاورمیانه خواهد رسید. این امروز توسط رئیس منطقه، ایزابل دیاز آیوسو، در چارچوب روز مادرید در فیتور اعلام شد، جایی که او یک برنامه اقدام برای جذب مسافران خارج از اروپا ارائه کرد که 14,9 میلیون یورو به آن اختصاص خواهد داد.
دولت منطقه شش خط اقدام را طراحی کرده است که قصد دارد یک دهه رشد را بر اساس جذب گردشگری با کیفیت و با ظرفیت هزینه بالا آغاز کند. این از طریق کمپین هایی بوده است که باعث آگاهی و ترویج بازاریابی مقصد مادرید می شود. اولین آنها با مبلغ 3,1 میلیون یورو به آمریکا و کانادا خواهد رفت. به این ابتکار 4 میلیونی دیگر اضافه می شود تا منطقه را به عنوان "مقصدی با بهترین سبک زندگی روی کره زمین" از طریق اقدامات دیجیتال در دو منطقه محصور قرار دهد.
خط سوم اقدام بر اساس بازاریابی سفرهای کره شمالی و ژاپن خواهد بود که در آن 1,8 میلیون یورو سرمایه گذاری خواهد شد. دو میلیون دیگر به چین و کشورهای عضو اتحادیه کشورهای آسیای جنوب شرقی و یک میلیون و نیم به اقدامات ترویجی در مادرید در کشورهای خاورمیانه مانند عربستان سعودی، امارات متحده عربی و قطر اختصاص خواهد یافت. آخرین خط اقدام، با وقف 2,5 میلیون، به تبلیغ بین المللی مادرید در مکزیک، کلمبیا، آرژانتین و برزیل اختصاص دارد.
با این طرح، جامعه مادرید باید «لحظه بسیار خوبی را که منطقه از نظر گردشگری به آن رسیده است، تثبیت کند، که در آن کشور ما فقط ارقام ورود مسافران ملی ثبت شده قبل از همه گیری را بازیابی کرده است، در صورتی که رشد داشته باشد. بدون سابقه از نظر گردشگران بین المللی و هزینه های تولید شده، توضیحی از دولت منطقه ای، که تأیید می کند که سرمایه گذارانی که روی مادرید شرط بندی کرده اند برای "اعتماد و امنیت اقتصاد" برنده شده اند.
از 14,9 میلیون یورویی که در یک طرح ترویج گردشگری - به نام مادرید توریسمو توسط Ifema - سرمایه گذاری می شود، 12,4 از بودجه منطقه تامین می شود، البته از ابتکار مشترک شورای شهر پایتخت، Ifema و کل بخش گردشگری.
