Supermarket on üks kohti, kus me nädala jooksul kõige rohkem käime, kuid mitte kõik ei mõista poes käies, et enamikul selle funktsiooni jaoks pühendatud kohtadest pole aknaid või kui olete väsinud, kohtute poe esikülg.
Kui hindame seda uudishimulikku detaili, ärge muretsege, on võimalik, et pöörame suurt tähelepanu selle hoone arhitektuurilistele omadustele, milles seda mõistetakse, ja et kõik on toidu ostmiseks, mitte disaineri imetlemiseks. Neid, kes aga innukalt jälgisid, et asjade miks küsitakse, on võimalik, et neid tabab kahtlus: kui supermarketites oleksid aknad, kas siis oleks lihtsam oma põhiülesandest kõrvale kalduda?
Miks pole supermarketitel aknaid?
Tõde on see, et supermarketites kasutatakse mitmeid nippe, et me ostleme kauem. Üks neist on loomulikult akende puudumine. "[Kauplused] tahavad luua oma poe sees eraldi keskkonna, kus välismaailma ei eksisteeri," selgitas ostjate käitumist ja selliste tegude taga olevat psühholoogiat uurinud ostuekspert Andrei Vasilescu. “Teid ei sega vihm, päike ega see, et su lapsed ootavad parklas. Kogu teie fookus on ostukogemusel,“ paljastas Vasilescu. See võte ei lase ka näiteks ostjatel märgata, et hakkab pimedaks minema. Seetõttu aitab see tehnika tõeliselt kaasa "kaasahaaravale" ostukogemusele nii heas kui ka halvas.
Samuti võib seda tüüpi kauplustest päevavalguse eemal hoidmine aidata tooteid säilitada ja mõned toiduained võivad otsese päikesevalguse käes kiiremini rikneda. Liigne kokkupuude pinnasega võib põhjustada konteinerite etikettide tuhmumist. Samuti vähendab suurte akende olemasolu supermarketites toodete eksponeerimiseks saadaolevat ruumi. "Välisseintel on tugevad konstruktsioonilised toed ja need mahutavad nende seinte riiulitel kõige raskemad esemed," selgitab arhitekt Margine Biswas. Rääkimata sellest, et "aknad ja vitriinid on kallid ja jaemüüjad tahavad ehituskulusid minimeerida." Ja lõpuks lisab ta, et aknad võivad tekitada turvaprobleeme, kuna "jaemüüjad soovivad minimeerida võimalikult palju sisenemiskohti oma ruumi."
Valgusega või ilma loomuliku valguseta?
Siiski on teatud stabiilsed alused, mis katsetavad, kuidas kliendid reageerivad heledamatele supermarketitele, olgu siis rohkem akende või kuppel katusel. Mõned testid, mida Aldi supermarketid mõnes Saksamaa piirkonnas teevad. Edu oli aga segane.
Mõned seda tehnikat kasutanud poed said mitmete piparkoogitoodetega äpardusi, mis päikesevalguse tõttu kiiresti eksisid. Samuti on vaja video asendada spetsiaalselt loodud paneelidega, mis aitavad vähendada küttepotentsiaali ja ultraviolettkiirgust.
Lõpuks hinnati 2002. aasta riikliku taastuvenergia labori uuringus päevavalguse mõju ostjatele ja leiti, et ostjad tunnevad end palju mugavamalt, kui ümberringi oli rohkem loomulikku valgust. Samuti suudame paremini tuvastada nii tooteid kui ka teisi kaupluses viibivaid inimesi. Siiski väärib märkimist, et selles uuringus hinnati loomulikku valgust kõigis kaubanduspindades, mitte ainult supermarketites.
