Obwohl Männer zunehmend anmaßend sind und sich darum kümmern, ihre Haut täglich mit Cremes und sogar Make-up zu pflegen, um besser auszusehen, ist es überraschend, dass der meistverkaufte Duft der Welt ein männlicher Duft ist. Seit Dezember 2021 ist Sauvage de Dior das meistverkaufte Parfüm und seit Dezember 2022 darüber hinaus auch das meistverkaufte in Spanien, vor dem gesamten Universum der Damendüfte. Im Jahr 2022 werden wir weltweit mehr als 5 Millionen Einheiten verkaufen.
Es stimmt, dass Männer im Allgemeinen Marken mehr mögen und wenn etwas für sie funktioniert, möchten sie es lieber nicht ändern. Allerdings erlebte die Herrenparfümbranche in den letzten Jahren einen erheblichen Rückgang, was zu endlosen Möglichkeiten bei der Auswahl führte. Wie hat es Sauvage de Dior in diesem Zusammenhang geschafft, der meistverkaufte Duft zu sein?
Sauvage Dior ist seit 2021 der meistverkaufte Duft weltweit. – DR
Dior brachte Sauvage im Jahr 2015 im Eau de Toilette-Format auf den Markt und entwickelte sich innerhalb von sieben Jahren zu einem Parfüm, das jedoch auf der ganzen Welt und in Spanien verkauft wurde. „Das Überraschende ist, dass das Eau de Toilette bereits eine außergewöhnliche Intensität und Dauer hatte. Wir hätten nie gedacht, dass ein Eau de Parfum drei Jahre später so gut funktionieren würde. Angesichts der massiven Resonanz von Kunden auf der ganzen Welt hat Dior zunehmend unter der Intensität der aufeinanderfolgenden Sauvage-Versionen gelitten, und das immer mit dem gleichen Erfolg. Diese Fans auf der Welt sind unersättliche Kräfte: Sie verlangen immer nach mehr Stärke, mehr Macht, mehr Männlichkeit ... , Kommunikationsdirektor von Parfums Christian Dior.
Seine Fixierung ist eine seiner Stärken, und eine weitere ist natürlich seine Zusammensetzung. Wie riecht der meistverkaufte Duft der Welt? Die Marke beschreibt es als ein Parfüm mit Zitrus- und Holznoten, eine perfekte Kombination für jede Tageszeit und sogar das ganze Jahr.
Hinter diesem „Bestseller“, von dem alle 3 Sekunden eine Flasche verkauft wird, steht François Demachy, der Parfümeur von Dior zwischen 2006 und 2021, bis er in den Ruhestand ging. Obwohl Sauvage Dior als Eau de Toilette geboren wurde, gibt es derzeit konzentriertere Versionen: Eau de Parfum, Parfum und Elixir. Allen gemeinsam ist ein sehr frischer Auftakt aus kalabrischer Bergamotte, ein würziger Hauch von Szechuanpfeffer und ein Herz aus Ambroxan, einem Tier mit einer Ambernote. Das Elixier ist die einzige Version, die einen Unterschied beinhaltet und Ambroxan durch Lavendel aus der französischen Provence ersetzt.
Johnny Depp ist seit seiner Veröffentlichung im Jahr 2015 das Gesicht von Sauvage. – DR
Doch damit ein Parfüm zum Verkaufserfolg wird, spielt auch die Werbung eine wesentliche Rolle. Dior wählte Johnny Depp als Sauvage, einen weltweit bekannten Schauspieler, dessen öffentliches Image jedoch in den letzten Jahren durch die Beteiligung an verschiedenen Kontroversen beschädigt wurde. Der Parfümabsatz hat sich jedoch nicht ausgewirkt, und sein Wachstum wurde dadurch nicht gebremst.
Es wird auch darauf hingewiesen, dass dies auch Einfluss auf den Erfolg gehabt haben könnte und sich damit an die Generationen richtet, die sich am meisten um die Umwelt sorgen, denn die 100-ml-Flasche von Sauvage Parfum ist nachfüllbar. Die Nachfüllung besteht aus reziprokem Aluminium, wodurch die Umweltbelastung durch eine Reduzierung des Energieverbrauchs um 60 %, des Wasserverbrauchs um 53 %, der Treibhausgasproduktion um 60 % und der Abfallerzeugung um 62 % verringert werden kann.
Um sich auf Platz 1 zu stabilisieren, plant Dior, weiterhin neue Sauvage-Versionen anzubieten. Ebenso hat die Marke eine Reihe von Gesichtsreinigern und -pflegeprodukten auf den Markt gebracht, zu der im März dieses Jahres ein neues Produkt, ein Gesichtsreiniger/eine Gesichtsmaske, hinzugefügt wird.
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