Neće vidjeti ništa što bi se malo pomaknulo na internetu. Učestalosti svih vrsta lažnih vijesti i prikrivenog oglašavanja dodaje se nova struja 'influencera' koji veličaju kriptovalute i obećavaju svojoj često vrlo mladoj publici luksuzan život i spavanje gotovo bez pokreta. Istina je da je stvar u tome već dostiže nivo epidemije. Epidemija u kojoj Udruženje korisnika komunikacija želi postaviti granice, kako bi zaštitila maloljetnike od štetnih i neprimjerenih sadržaja, te odbranila interese potrošača i korisnika od nelegalnih komercijalnih komunikacija.
Njihovi prijedlozi da se tome stane na kraj sve što se čini da teče internetom, sada kada je novi Opšti zakon o audiovizuelnoj komunikaciji u punoj parlamentarnoj proceduri, jesu da platforme i društvene mreže kao što su YouTube, Vimeo, Twitch, Instagram, Tik Tok, Facebook ili Twitter pridržavaju se istih pravila kojima podliježu i linearne televizije, koje imaju posebne propise u vezi s komercijalnim komunikacijama i obavezne su ne samo ocjenjivati sadržaje koje emituju prema godinama, već i sadržaje za odrasle emitovati samo u određenim vremenskim zonama. .
Na isti način redovno traže cifru korisnika koji generiraju sadržaj, prilagođavajući se istim obavezama u odnosu na maloljetnike i oglašavanje. "Morate imati na umu da njihovi pratioci, posebno među maloljetnicima i mladima, premašuju gledanost mnogih televizijskih programa", navodi se u studiji.
“Pitanje je teško jer se moraju uskladiti dva propisa, a to su Zakon o uslugama informacionog društva i Opšti zakon o audiovizuelnim komunikacijama, ali mislim da skoro svi razumiju da je cilj da građani imaju isti nivo zaštite. bez obzira na to gdje se odlučite za sadržaj. Ne može biti da vidim isti sadržaj na televiziji i na internetu, i da je u jednom slučaju zaštićen, au drugom nije. Odatle ćete pronaći najrealniji način da to učinite”, objasnio je Alejandro Perales, predsjednik Udruženja korisnika komunikacija.
Njegov zaključak je da je analizirano oko 4.000 audiovizuelnih sadržaja, između programa generisanih i distribuiranih za same platforme i video zapisa generisanih za naše korisnike, u studiji koja je posebno fokusirana na influensere. U svakom slobodnom pristupu maloljetnika neprikladnom sadržaju, izvještaji su otkrili da općenito samo 1,1% analiziranih sadržaja ima neku vrstu znaka ili upozorenja o starosti i da u slučaju štetnog samo 5,5% ima ova upozorenja. Ti signali otkrivaju rad , koncentrirajući se na video platforme, ali "praktički ne postoje na društvenim mrežama". Također se ističe da iako ove platforme rijetko hostuju pornografiju ili ekstremno nasilje, njihov pristup za maloljetnike ostaje "potpun" na internetu.
Što se tiče oglašavanja, obavještava javnost da je trećina njegovih reklamnih i promotivnih poruka detektovala njegovu komercijalnu komunikaciju i da se snima uglavnom među njenim influenserima – u 84,6% slučajeva oni su dio video zapisa koje generiraju korisnici. Žali se i na asocijaciju, na reklamnu zasićenost kojoj su gledaoci podvrgnuti. U ovom slučaju programa koje distribuiraju platforme, 37,4% sadržaja predstavlja četiri ili više reklamnih pauza na svakih 30 minuta, nešto što, osim što povećava invazivnu percepciju oglašavanja, "podriva integritet sadržaja", objasnio je Perales. . U ovom slučaju društvenih mreža analizirali smo skoro 2.000 sadržaja u pet 5-minutnih sesija. Na osnovu ovih sesija, u 84,6% videa detektuje se isprekidano oglašavanje, a u 44% njih komercijalne komunikacije čine između 25% i 50% sadržaja sesije. Također u pogledu reklamnih i promotivnih formata, platformi i društvenih mreža, oni će imati koristi od nedostatka regulative zbog televizijskih ograničenja. Tako se u 73% sponzorstava nalaze direktne poruke koje podstiču na kupovinu, a na plasmanima brendova u 100% slučajeva nema znakova ili upozorenja i još jednom ima direktnih poruka koje ohrabruju kupovinu.
Ali ima još toga, lako je vidjeti, na primjer, kako se zdravstveni proizvodi nude bez naučnih dokaza ili autorizacije, alkoholna pića prikriveno ili pokazujući njihov unos od strane odgovornih i gostiju programa, čak i uz visokokvalitetne proizvode. Duvan, samopromocije ili lijekovi također imaju svoj prostor u mreži mreža. Mora se reći, da, nakon usvajanja Kraljevskog dekreta za izradu Zakona o igrama na sreću, komercijalne komunikacije igara i klađenja su nestale sa platformi i nespecijalizovanih društvenih mreža, iako je povremeno prisutna 0,2%.
Posljednja tačka u kojoj izvještaj mnogo čini je komercijalna komunikacija usmjerena posebno prema maloljetnicima. U ovom trenutku, udruženje je u 8,9% reklamnih poruka videlo direktno poticanje maloletnika na kupovinu i ističe „slučajeve veoma agresivnog oglašavanja“. Fokusiraju se i na recepturu proizvoda influencera "koji iskorištavaju povjerenje i lakovjernost maloljetnika" potičući ih na kupovinu i pristup maloljetnicima estetskim sadržajima koji "nametnu stroge i ekskluzivne kanone ljepote", kao i komunikaciju visokih ljepota. masnih proizvoda. U oba slučaja, televizijske stanice imaju pravila koja ograničavaju pristup maloljetnicima.
Dakle, jasno je da sistemi roditeljske kontrole koji se implementiraju od kuće uopšte ne funkcionišu dobro. “Imaju dva problema. Mnogi od njih su zasnovani na terminologiji i terminologija je vrlo pogrešna. Ono što se dešava je da u nekim slučajevima idu dalje, blokirajući sadržaj koji ne bi trebalo blokirati, au drugim omogućavajući pun pristup. To se dešava sa pornografijom, oni na određene riječi reaguju blokiranjem, ali drugi metaforičniji pojmovi savršeno prolaze kroz svaki filter”, objasnio je Perales. „Smatramo da ono što funkcioniše, pored sistema dvostruke verifikacije da se sazna identitet korisnika i utvrdi da li je maloletan ili ne, jeste kvalifikacija sadržaja kao korak pre njegovog skladištenja i širenja, jer omogućava usaglašenu skalu sa kriterijumima koje svi koriste, a koji su slični i koji omogućavaju da roditeljska kontrola funkcioniše automatski”, zaključio je.
