İZLƏ
Apple, Google, Spotify və ya Amazon kimi texnologiyaların iştahını artırdılar. Media onlara mərc edib və hətta Hilari Klinton, Barak Obama və ya Felipe Qonzales kimi siyasi xadimlər öz layihələrini həyata keçirməyə təşviq ediliblər. Podkastlar, qısaldılmış səs faylları ən yaxşı anlarından birini yaşayır və konsolidasiya edilmiş biznesə çevrilmək yolundadır.
Dünyada təxminən 1.000 milyon izləyicinin olduğu təxmin edilir. Reuters-in hər il həyata keçirdiyi "Rəqəmsal Xəbərlər Hesabatı 38"dən əldə edilən məlumata görə, ölkə ərazisində hər on internet istifadəçisindən dördü (2021%) son bir ayda bu formatı müntəzəm olaraq dinlədiklərini deyirlər. Oksford Universitetinin İnstitutu və İspaniyada Navarra Universiteti.
Bununla da ölkəmiz İtaliya, Fransa və Almaniya kimi qonşuları üstələyərək Avropa reytinqində ilk on mövqeyə daxildir.
“Podkast, televiziya serialları kimi, yeni qızıl əsrdədir. Uzun müddət əvvəl doğuldu, lakin son illərdə böyümə təsirli oldu. Söhbət bu formatda kiçik bir inqilabdan və heç kimin ağlına belə gətirə bilməyəcəyi auditoriyaya nüfuzdan gedir”, UOC-da İnformasiya və Kommunikasiya Elmləri üzrə professor Efraín Foglia deyir. İqtisadi baxımdan tələb olunan səs bazarının dəyərli olacağı gözlənilir. Deloitte konsaltinq şirkəti pandemiyadan əvvəl 2020-ci ildə dünya üzrə 1.000 milyon dollarlıq mərhələni keçəcəyini və 2025-ci ilə qədər 3.300 milyon dollardan çox gəlir əldə edəcəyini proqnozlaşdırmışdı.
İstifadəçilərin sayı və sektorun daşıyacağı pullar texnoloji şirkətlərin gəlişini izah edir. 2012-ci ildə iPhone-da yerli podcast proqramını istifadəyə verən Apple, böyük iddiaçılardan biridir. Digərləri 2019-cu ildə Gimlet Media və Anchor FM prodüser şirkətlərinin və Parcast podcast studiyasının alınması üçün 350 milyon avrodan çox pul ödəmiş Spotify-dır. Bu yaxınlarda, İsveç axın platforması, peyvənd əleyhinə mesajlar yaydığına görə geri çəkilməyə çağıran Neil Young kimi müğənnilərin təzyiqi ilə Co Roganın podkastına ev sahibliyi etməyə davam edərək bu formata istiqamətini artıq aydınlaşdırdı. Roqanın proqramının aylıq orta hesabla 16 milyon dinləyicisi olduğu və Spotify-ın yayımların eksklüzivliyini əldə etmək üçün 100 milyon dollar ödədiyi məlumdur.
Lakin bu nəhənglər liderlik uğrunda mübarizə aparan tək nəhənglər deyil. Google, Google Podcast və ya Amazon, Audible ilə əhəmiyyətli bir bazar payına hakim mövqe tutur, hətta Avropada İspan iVoox və ya Danimarka Podimo kimi firmalar tortdan öz paylarını təmin etməyə çalışırlar.
“Böyük platformaların bu formata mərc etməsi faktı audio ətrafında biznesin reallığını göstərir. Şifahi hekayə Bəşəriyyət tarixinin bir hissəsi idi, bu, bizim DNT-mizdə var və dinləyicini qorxutmaq qabiliyyətinə də malikdir”, - İnformasiya Media Assosiasiyasının baş direktoru Ramón Alonso, jurnalistikanın çox fərqli rol oynaya biləcəyini xatırladır. peşəkarlarının təcrübəsi və keyfiyyətli hekayələr söyləmək bacarığı sayəsində bu sahədə rolu. Alonso üçün bu, hələ inkişaf mərhələsində olan, lakin audio məzmunun istehsalı və istehlakında çox yüksək artım tempi ilə yeni başlayan sənayedir. "Birləşdirilmiş biznesdən hələ də danışmaq mümkün olub-olmadığını bilmirəm, lakin audio formatlarda reklam investisiyalarının proqnozları ildən-ilə artan tendensiyaya malikdir" dedi.
böyümə mühərrikləri
Podkastin irəliləyişində bir sıra amillər Podimodan olan Javier Celaya-nın üçdə ümumiləşdirməsinə təsir etdi: “Biz daha səs-küylü bir dünyaya daxil oluruq. Məsələn, Whatsapp-da biz getdikcə daha çox səsli mesajlar göndəririk və ağıllı dinamiklərin gəlişi ilə bir çox insanlar mətn axtarışını dayandırır” deyə vurğulayaraq başlayır. Audio məzmunun daha böyük həcmi – və radio endirilməsi olmadan birbaşa podcast formatı üçün yaradılmışdır – təklifi zənginləşdirdi və bununla da fərdi başlıqları tapmaq asanlığını artırdı. Və nəhayət, Celaya, istehlak başına ödəmə mədəniyyəti yaradan abunə əsaslı axın platformalarının gəlişinə işarə edir. Bu mənada, Digital News Report-un tədqiqatçısı Elsa Moreno, böyük axın platformalarının podkastlarda çəkisini artırmağa və audio bazarını yenidən konfiqurasiya etməyə davam edəcəyini tapdı.
Rəqəmsal məzmun sənayesinin digər sektorları ilə uğur qazandığı üçün podkast gəlir əldə etmək üçün düsturların axtarışına daxil edilmişdir. UOC-dan Efraín Foglia hesab edir ki, bu aspekt hələ də gözlənilən problem kimi davam edir, yaradıcılar baxımından hər şey ayıqdır, çünki təklif artmaqdadır. “Böyük bir şirkətlə eksklüzivlik müqaviləsi imzalamağı bacaran özünü idarə edən insanlar var, lakin onlar hələ də azlıq təşkil edirlər və sonra pulsuz olaraq həyata keçirilən əsas podcast istehsalımız var və bir yol tapmasa, yox olacaq. pul qazanmaq. Bu vəziyyətdə biz sıfır ilindəyik: podkast bir çox reklamı hərəkətə gətirməyə başlayır, lakin hara getdiyimizin perspektivi olduqca qeyri-şəffafdır "dedi.
Məzmunun bir neçə platformada cəmləşməsi də ekspertin narahatlığına səbəb olur: “İnternet bu qərəzliliyi sındırmağa söz vermişdi, lakin biz görürük ki, məzmun növbəti dəfə böyük emporiumlar tərəfindən istismar olunur və biz böhranı bir daha təkrar edirik. onu yaradan insanların. Yaxşı getsələr, böyük hərflə yazıla bilər, yoxsa, hər kəs məzmun verir, bir şeyin davam edə biləcəyi vədi olan bir konteyneri var.
reklam gəliri
Digital News Report-un tədqiqatçısı Elza Morenonun sözlərinə görə, sənaye genişlənir və yetkinliyə doğru irəliləməyə başlayır. "Tamaşaçı baxımından dinləmədə müəyyən konsolidasiya var və növbəti problem monetizasiyadır" deyə o, razılaşır.
Platformalardan biri reklam üçün maliyyə əldə etmək üçün podkastları ictimaiyyətə təqdim etməkdir. “Şimali Amerika bazarında daha çox standartlaşan format reklam qeydidir. Onlayn məzmunları kimi, platformalar da bu reklam planlamasını daha geniş mənada rəqəmsal reklamın idarə edilməsi ilə gücləndirir”, - Moreno izah etdi. Podkastin reklamdan əldə edəcəyi gəlirlə bağlı ayıq proqnozlar nikbindir. Fikir əldə etmək üçün, PwC konsaltinq firması tərəfindən hazırlanan və keçən il nəşr olunan ABŞ-dakı İnteraktiv Reklam Bürosunun (IAB) podcast reklamından əldə olunan gəlirlə bağlı araşdırmasına görə, podcast reklamı 2022-2023-cü illərdə olduğu kimi artacaq. son onillikdə, 2.000-cü ildə 2023 milyon dollara çatdı.
Abunəliklər
Digər bir imkan, məzmuna daxil olmaq üçün dövri ödənişin edildiyi abunə modelləridir. Sonuncu, Podimo kimi platformalar tərəfindən təklif olunan sxemdir. "İstifadəçi ayda 3,99 avroya ispan dilində 3.000-dən çox olan bütün eksklüziv podkastları istehlak edə bilər və həmçinin ispan dilində təxminən 5.000 audiokitabı əldə edə bilər" deyə bir neçə il əvvələ qədər CEO olan Javier Celaya izah etdi. İspaniya və Latın Amerikasında Podimo.
Firma gəlirin 50%-ni özündə saxlayır və restoranı Podimo ilə eksklüziv paylama müqaviləsini seçən yaradıcılara verir. Konkret olaraq, istifadəçinin aylıq ödənişi həmin ay dinlədiyi podkastlar arasında proporsional olaraq bölüşdürülür. "Müəllif podkastını bütün platformalarda pulsuz yerləşdirməyə qərar verərsə, lakin ödəniş edən istifadəçilərimiz tərəfindən istehlak edilirsə, biz də 50% kompensasiya edirik", Celaya əlavə edir. Reklamlı pulsuz versiyası olan Spotify kimi rəqiblərdən fərqli olaraq, Podimo reklam əlavə etmir, baxmayaraq ki, ödəniş etmək istəməyən istifadəçi ispan dilində 50.000-dən, ingilis dilində isə 650.000-dən çox podkastdan ibarət açıq kataloqa daxil ola bilər.
İspan iVoox, öz növbəsində, yaradıcılara məzmunlarını müxtəlif yollarla pul qazanmaq imkanı təklif edir. "Demək olar ki, dörd il əvvəl biz dünyada mikro ianələri birləşdirən ilk podcast platforması idik ki, hər kəs pullu epizodlar yarada bilsin" dedi onun təsisçisi və baş direktoru Xuan İqnasio Solera. Pərəstişkarları üçün abunə adlandırdığı bu modelin üstünlüyü ondan ibarətdir ki, "o, auditoriyadakı artımı birləşdirir, çünki podkast hələ də açıqdır və müəyyən epizodlara daxil olmaq üçün port olan dinləyicilər tərəfindən geri qaytarılır". iVoox komissiyası 5% təşkil edir. İstifadəçilər həmçinin ayda 9,99 avroya iVoox Plus-a abunə ola və beləliklə, azarkeşlər üçün abunə modeli vasitəsilə mövcud olan bütün məzmunu dinləyə bilərlər.
Eyni zamanda, firma podkasterləri reklamla maraqlanan brendlərlə əlaqələndirmək üçün reklam bazarını işə salıb. "Biz brend tərəfindən qoyulan sərmayənin və podkaster üçün yaratdıqlarımızın 10%-ni sifariş edirik" dedi Solera. Bununla belə, əsas gəlir mənbəyi iVoox-un reklam dəstəyi olaraq təqdim etdiyi reklamlardır. “Bu, “freemium” modelidir, elə insanlar var ki, reklamı olmadığı üçün pul ödəyir”. Platformanın məlumatlarına görə, bütün monetizasiya təşəbbüsləri arasında o, yaradıcılar üçün artıq iki milyon avrodan çox gəlir əldə edib. Solera vurğulayır ki, bu modellər hər kəs üçün deyil, lakin hər hansı digər platformada olduğu kimi podkaster üçün məzmun yaratmaq strategiyasına ehtiyac var.
Müəyyən istehsallar başqa formatda başa çatmaq üçün hüquqların satışı ilə də pul qazana bilər. Buna misal olaraq Alvaro de Kozar və Toni Qarridonun Spotify üçün yaratdığı “Xrey” dir. "Hazırda bu, çox punktual bir şeydir, lakin onu izləmək maraqlıdır, çünki podkaster sənədli və ya bədii janrlar vasitəsilə yaxşı hekayəyə sahib olduğu halda, növbəti illərdə hərəkət edə bilər" dedi Elza Moreno, Transmedia hekayələrində olduğumuzu nəzərə alaraq layihələrin hazırlanmasının vacibliyində israr edən Digital News Report-un tədqiqatçısı.
gələcək vəd etdi
Həm platformalar, həm də xüsusilə yaradıcılar üçün monetizasiya problemindən başqa, ekspertlər bu format üçün perspektivli gələcəyi proqnozlaşdırırlar. “O, hələ yetkinlik yaşına çatmayıb. Dinləmə və marketinqdə daha çox inkişaf edin. Xüsusilə yeni nəsillərə baxmaq lazımdır. Onun audio mədəniyyəti podkastla sıx bağlıdır ki, gənclər və gənclər bazarı idarə etməyə davam edəcəklər”, Moreno müdafiə edir. Professor Foglia öz növbəsində hesab edir ki, “biz tavana dəyməyəcək, əksinə təkrar emal olunacaq, yeni texnologiyalarla qarışdırılacaq və s. çox güclü format erasına başlayırıq”.
iVoox-un qurucusu əmindir ki, podkast yaxşı vəziyyətdədir və "xüsusilə də yaradıcıların ondan yaşaya bilməsi və ya iqtisadi gəlir əldə etməsi üçün daha çox seçim verdiyimiz zaman" qalmaq üçün buradadır, lakin eyni zamanda onun heç vaxt Netflix və ya video məzmunu qədər populyarlaşmayın. “Biz bir sıra marafon keçirmək üçün saatlarla yuxunu ala bilirik, lakin podkastda eyni şey olmur. Bu, çoxlu izləyicilər qazanır və faydalarını aşkar etdikdən sonra onu tərk etmək onlar üçün çətindir, lakin bu, gözdən daxil olan bir şeydən daha quru formatdır”, - Juan Ignacio Solera izah etdi. Məhdudiyyətlərindən xəbərdar olan podcast sənayesi sözləri ötürmək üçün öz inqilabını davam etdirdi, onun indiki və gələcək həyat qabiliyyətini təmin edən möhkəm girişlər modelinə malikdir.
