مارتا أورتيجا تتولى زمام إنديتكس مع التحدي المتمثل في التخفيف من تأثير الحرب والتضخم

يتلي

منذ أكثر من عقد من الزمان، ترأس أحد أعضاء عائلة أمانسيو أورتيجا شركة Inditex مرة أخرى. وتتولى ابنته الصغرى مارتا منصبها اليوم، رغم أنها لن تتولى مهام تنفيذية. وبهذه الطريقة، وبعد استبدال بابلو إيسلا، الذي يتولى منصبه منذ عام 2011، بلغ التغيير الأجيال في مجموعة النسيج ذروته هناك. ورغم أن المهام التنفيذية ستقع على عاتق الرئيس التنفيذي الجديد منذ نوفمبر الماضي، أوسكار غارسيا ماسيراس، إلا أن الرئيس الجديد سيتولى عدة مسؤوليات. على وجه التحديد، يقترح مجلس الإدارة أن يكون مسؤولاً عن مجالات التدقيق الداخلي والأمانة العامة ومجلس الإدارة والتواصل في عصر جديد يتعلق بالشركة التي تمتلك Zara بالملاحظات والتعليقات.

إيسلا، التي ستحصل على تعويض قدره 23 مليون يورو، ورثت بالفعل إمبراطورية تجاوزت مبيعاتها 28.000 مليون يورو وأرباحًا تزيد عن 3.600 مليون يورو في عام 2019. الوباء وحده هو الذي أوقف عملاق النسيج وسيواصل تسجيل الأرقام القياسية، على الرغم من أن العام الماضي وكانت النتائج قريبة من أرقام ما قبل الوباء. والآن يتعين على مارتا أورتيجا، جنباً إلى جنب مع ماسيراس، أن يتعاملوا مع العديد من التحديات، وبعضها قصير الأمد.

لأن الحرب في أوكرانيا لا تزال تمثل مشكلة لشركة إنديتكس. واضطرت الشركة إلى إغلاق متاجرها في كل من أوكرانيا وروسيا. وفي الدولة الأخيرة، ارتفع عدد المنشآت إلى 502 منشأة، ويعمل بها 10.200 موظف، وهي السوق الأهم بعد إسبانيا. بالنسبة لهذا الربع الأول، أفادت مجموعة المنسوجات أن كلا البلدين يمثلان 5٪ من نمو الفواتير في فبراير.

وسيتعين على الترادف الجديد الآن أن يخفف من تأثير الحرب، التي تعاني منها سوق الأوراق المالية في الوقت الحالي. منذ اندلاع الحرب، خسرت شركة Inditex 19,62% من قيمتها، وبالأمس فقط أزاحتها شركة Iberdrola من مكانتها باعتبارها شركة Ibex ذات أكبر حجم من رأس المال. بالأمس، انخفضت الأسهم بنسبة 5٪.

لا يمكن فهم النمو المعلق لمرحلة الجزيرة دون الالتزام بالسوق عبر الإنترنت. كان الرئيس السابق واضحًا في أنه من أجل تقليل الوقت لتحقيق كفاءة أكبر في التوزيع، قام بدمج المتاجر عبر الإنترنت والمتاجر الفعلية بفضل تقنية RFID. واليوم تعود Zara إلى الإنترنت في جميع دول العالم وتمثل المبيعات عبر الإنترنت أكثر من 25% من شركة Inditex. الآن، هدف الشركة هو تجاوز 30% من الإجمالي بحلول عام 2024. بالإضافة إلى ذلك، كانت الاستدامة أحد الركائز الرئيسية الأخرى لمالك Zara، الذي يتمثل هدفه في تحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2040.

وفي الخلف أيضًا، يعمل أورتيجا إي ماسيراس على تقليل تأثير التضخم، الذي وصل بالفعل إلى 9,8٪ في مارس. وخلال عرض النتائج، قدر إيسلا أن الشركة عانت الأسعار في المتوسط ​​في إسبانيا بنسبة 2%، بينما ستصل في الأسواق الأخرى إلى 5%. والهدف ليس سوى الحفاظ على هامش الربح الإجمالي الذي وصل إلى 57% في عام 2021. وإذا ارتفعت الأسعار، فلا يُستبعد أن تضطر الشركة إلى إجراء مراجعات جديدة للأسعار.

الطائرات

وفي قسم الخطط، سيتم افتتاح أكبر متجر Zara في العالم في 8 أبريل، والذي سيكون موجودًا في فندق Riu Plaza España في مدريد. على وجه التحديد، ستبلغ مساحتها 7.700 متر مربع موزعة على أربعة طوابق، بما في ذلك الطابق السفلي الذي سيحتوي على مستودع لتقديم خدمة استبدال الجوائز الفورية. سيحتوي المتجر الكبير أيضًا على مناطق للدفع الذاتي وسيتمتع بتجربة "وضع المتجر". وبالمثل، فإنه سيضم أيضًا ستراديفاريوس بسعة 1.200 متر مكعب. ويرمز هذا الافتتاح إلى استراتيجية إنديتكس بمتاجرها في السنوات الأخيرة، حيث تسعى إلى إنشاء منشآت كبيرة ومساحة تجارية أكبر من عدد الأمتار من عدد المتاجر.

من ناحية أخرى، بالإضافة إلى Arteixo، هناك مبنى Zara الجديد قيد الإنشاء، والذي سيضم فرق المبيعات والتصميم. إنها قطعة أثاث تبلغ مساحتها 170.000 ألف متر مربع وتبلغ تكلفتها 240 مليون يورو، وستتكون من خمسة طوابق وستتناسب تمامًا مع استراتيجية الاستدامة للشركة. ومن المتوقع أن يتم الانتهاء منه بين عامي 2024 و 2025.